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网站推广整合策划

  网站推广策划通过对企业的关键词分析、行业分析和现有网站推广方式分析,对企业如何?#34892;?#22320;进行网站推广做出切实可行的网站推广方案。整合推广是对传播过?#35752;?#30340;各种推广方法的整合处理,来吸引现有和潜在用户的注意力。通常包括纵向和横向两个方向。纵向是为达到最终推广目标而设立阶段性的推广方式,而横向整合则是指将包括广告、搜索等各种推广方法“并列”使用,具体可以是同时运用多?#32622;?#20307;、多种推广工具的整合使用。
  以某酒店的品牌推广为例,该酒店定位于经济型快捷酒店,在现有市场上已经有实力突出的领先者,如何在消费者心目中建立自己的品牌?该酒店首先分析了目前的市场现状:服务多样化但整体观念落后、缺乏整合经营理念及核心诉求散乱并现?#29616;?#30130;态。规划出自己的市场目标:做?#20998;?#22909;、口碑好和可以信赖的酒店服务商,并制定了要做酒店行业思想的领跑者、酒店行业执行层面的领跑者、做酒店产品综合配套解决方案的领跑者以及做细分市场赢?#19994;?#19968;系列目标。
  接下来就是从横向开始建立包括票务、接送、资讯和娱乐在内的服务配套系?#24120;?#23436;善会员证、优惠卡售后服务系?#24120;?#20570;好这些之后,再通过开展加强品牌?#29616;?#30340;大型活动等深层次服务系?#24120;?#21516;时配合展厅展示、宣传品?#25512;?#38754;及电子出版物等途径开始落实市场目标。
  另一方面是整合网络资源,对于注重获得商机的?#34892;?#20225;业而言,一个值得思考的现象是目前我国行业门户、综合门户和地方信息平台数以万?#30130;?#38500;了个别平台收费外,大多是免费为?#34892;?#20225;业服务。企业由于没有人能认识到这种庞大的信息资源以及发布渠道,而是仅仅盯住那几个大平台,无形中丧失了很多商机。
  比如:一个生产机械的企业,如果这些网站中有30%与你的行业相关或是可以供你发布信息,那么就是好几千。如果这些相关的网站中有30%的网站中有你的企业信息,这些网站每天给企业信息带来一点流量,那么加起来企业信息将会有多少曝光机会?有?#24605;?#31639;过吗?尤其是近年博客和论坛盛行,很多企业和个人都能够自主地进行软文营销,这就更显出用好这些既有资源的可行性。
  网站诊断与优化
  网络营销优化专家及其团队对企业网站进行全面诊断、提出甚至执行解决方案已经是企业网络营销实施的必要过程,其中搜索引擎优化是实现企业网络营销效果的关键步骤。网站优化不仅是提升网站在搜索引擎的表现,同时要提升流量带来的价值转化率。
  实施的方法主要包括:网站基础分析、搜索引擎收录分析、网站关键词分析、网站构架分析、网页设计分析、反向链接分析、网站人性化分析以及网站流量分析。
  基础分析之后就是网站优化执行,包括网站优化工作分拆、技术团?#20248;?#35757;和网站优化执行和管理;最后落实在搜索引擎排名提高:网站地图制作、搜索引擎登录、反向链接增加以及搜索引擎排名检测。
  网络营销效果分析、修正
  注重?#24230;耄?#21364;缺乏?#34892;?#30340;效果分析是实施网络营销企业的常态。或者就单纯以是否实现了订单或销量为?#24049;?#26631;准,若没有达到预期,就对?#24230;?#34920;示怀疑,甚至?#29260;?#32593;络营销,使得原先的?#24230;搿?#30707;沉大海”。
  这是因为企业不了解,网络营销和传统营销一样,不仅在实施和操作过程?#31361;?#20986;现一定的偏离,需要及时作出调整,同时效果的达成更需要企业其他部门的配合。
  常用于监测效果的指标应包括网络咨询量的提升率、电话咨询的提升率以及?#34892;?#38142;接的来源分布和客户致电的时间段分布等,一些特别行业的网站(如:酒店、咨询服务机构)还可以根根据会员的注册量作为一种?#24049;恕?#36825;些结果或许不能直接转化为销量,却能够帮助企业判断当前营销策略是否适合,以及?#26082;放?#26029;订单增长与营销?#24230;?#20043;间是否是正比例的关系。
  网络营销是一个整体课题,随着企业上效率的提高及人们对网络营销的认识和运用,单一营销模式能带来的效果将会越来越小,而整体策划对企业将会显得越来越重要。
 
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